丙午马年新春将至，上海新天地推出2026“新焺游园·天地迎新”新春活动。2月12日至3月3日，串联新春与元宵两大传统节日，打造为期二十余天的沉浸式新春盛宴。
此次新春活动将围绕“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”等板块展开，根植于中国传统文化，为上海打造一处兼具创意与温度的新春奇境。活动期间将特邀20多位非遗手工艺匠人，联动60余家零售与餐饮品牌，呈现20余场巡游及演艺活动，并推出为期13天的双档新春市集。通过节庆内容、业态与公共空间的多维协同，不仅丰富了春节期间的消费与文化场景，更营造出融汇海派文化与当代审美，兼具仪式感与烟火气的新春体验，将“生活总有新天地”的品牌主张悄然融入这份年味。
推出文化IP“新焺游园”，新天地品牌旨在从传统中发现创造，将在地文化之美与当代生活方式有机融合，以沉浸式多元文化活动为载体，重塑独属于中国传统节日的仪式感和都市记忆。
作为古今碰撞、中西融合的城市文化会客厅，上海新天地自开业一直是人们辞旧迎新记忆中的重要组成部分。二十余年来，每逢新年，无数上海人在此相聚，奔赴新春的第一缕人间烟火。2026年，上海新天地将通过“新焺游园”这一场城市级的文化焕新，为游客及市民在这里体验一次既承古韵、亦见摩登的海派新年。
在“赏灯”板块中，“新焺游园”携手设计品牌OLL及“声音艺术博物馆”，围绕中国传统文化意象，打造以“火树银花”为题的沉浸式数字互动光影装置，复现中国文化中节日祈愿的盛景，在上海街巷的声景中，唤醒旧日温暖的都市记忆。该装置设于新天地时尚一期户外广场，与石库门街区中绵延的民间“花鸟字”灯笼烛彩相融，在青砖黛瓦间，营造出兼具传统韵味与现代审美的特色赏灯体验。
在新天地东台里街区，“新焺游园”活动则特别打造“长空耀市”天幕灯光秀，将“烟花”这一东方节庆符号进行当代转译，通过现代灯光艺术与声效的结合，模拟出沉浸式的赏烟花体验，以创新、安全且富有艺术美感的方式，唤醒珍贵的春节记忆，营造既熟悉又崭新的新春仪式。
“听曲”板块突破传统表演模式，以“声东击西奇幻剧场”为概念，携手古建音乐季，呈现一系列中西融合的音乐演出，和融合昆、越、淮多剧种的沉浸戏剧。在街区多点位展开超过20场巡游，营造出超日常的节日氛围。其中“市井奇境·财神贺岁”巡游作为春节期间的特别板块，将以货郎担、踩高跷、技艺杂耍重现古时街景，巡游队伍穿梭于街巷与游人互动，宛如一幅一幅流动的岁时画卷，让古韵与摩登风情碰撞交融，让市民在可追随、可互动、可沉浸的行走剧场中，感受鲜活的中国年味。
“吃席”板块联动近十家中式餐饮品牌，推出摩登新春特别菜单。以“年”为灵感，取时令风物、承古法新意，将记忆中的年味，化作一道道既承载传统祝福、又契合当代口味的新春佳肴，为家庭团聚、好友相聚提供兼具仪式感与风味的美食选择。更有江南点心非遗代表“南翔馒头殿”与百年国药老字号“童涵春堂”共同推出“非遗鸿运药膳宴”，在传递“药食同源”健康理念的同时，唤醒温暖的年味记忆。
“切磋”板块则携手文化匠心的品牌，以新意时髦的新春手作工坊、限定产品体验及专属礼遇，带来城市新春新玩法，让家人和朋友在丰富体验中感受新春的匠心意趣，为节庆增添别样的仪式感。活动期间，VALENTINO Beauty华伦天奴美妆“ANATOMY of DREAMS梦之解析”高定香水工作坊、tea'stone新春茶会、TOM FORD汤姆福特“燃欲新生·盛妆开年”勃艮第红开运妆容等多元内容陆续展开，让节庆内容在交流与互动中自然发生。
“赶集”板块中，围绕“办年礼”这一最具年味的传统场景，上海新天地（含新天地东台里）推出13天双档新春市集，携手超70个特色品牌摊位，构建“节前赶集、节后赏灯”的节庆消费联动模式。
2月12日至14日情人节期间及2月19日至22日春节期间，上海新天地携手凡几在新天地时尚一期户外广场特别呈现非遗手工艺新春市集。甄选超过40个特色品牌，汇聚年俗手工坊、传统手工艺品牌与新锐文化品牌，通过技艺传承与当代表达并重的呈现方式，在街区中铺展开一处有温度、有巧思、有记忆点的海派手工艺盛会。
2月26日至3月3日元宵节期间，新天地东台里举办“东台好市·喜乐元宵”，甄选超过五十个特色摊位，涵盖非遗文创、节庆小吃、趣味零售与原创设计等多元内容，以沉浸式文化体验为原点，有机串联“赶集、赏灯、赏花、赏物、互动、观演”六大板块，构建一个可参与、可感知、可传播的元宵文化聚场，持续延续新春消费热度。
与此同时，上海新天地围绕“新焺游园·天地迎新”新春主题同步焕新会员体系玩法。活动期间，i天地小程序焕新上线新春主题界面，并推出消费满赠定制限量“新焺有礼”限定新春礼盒，礼盒内包含新焺游园定制双人套餐券及节庆礼品，为市民在游园、用餐与相聚场景中增添更具仪式感的新春记忆。同时，会员小程序推出“迎新祈福游戏”线上互动抽奖，结合活动定制周边赠送、会员社群专属礼遇等多重内容，构建线上线下联动的新春参与方式，以丰富权益传递新春祝福。
上海新天地2026“新焺游园·天地迎新”将摩登气质与时代精神融入传统年俗之中，呈现传统文化的当代表达与焕新演绎。依托节庆场景、业态内容与空间体验的联动，上海新天地进一步完善“东西贯通、功能融合”的复合功能都心区格局，以多元消费场景与节日礼遇释放城市活力，推动文商旅协同发展，让“生活总有新天地”在城市新春场景中被真实感知，也生动呈现上海作为国际消费中心城市的多元魅力。
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